最近，美国一家中低档商场的生意不景气，附近新入住的品牌专卖店大大吸引了人们的眼球。人们不再关注物美价廉的小品牌商品，而是争相谈论名品。
这可急坏了商场的销售经理吉姆，他想了很多办法，搞促销，可是治标不治本，提供小商品送货上门服务，还是没什么效果。老板下达了死命令，必须想尽一切办法提高销售额，吉姆没有办法，开始高薪纳贤，招募能让商场起死回生的销售人才。
一位22岁的大学生，出了一招，便轻松地俘获了吉姆的心。商场开始推出一项特殊的活动总统的手表到底值多少钱？宣传海报满天飞，外加重金悬赏。好奇心和贪图大奖的心理开始起作用，人们纷纷研究起了奥巴马的手表，各种答案不断出现在商场的公布栏里。
最终，一位全职主妇拿到了奖金，她用图片证明，四年来奥巴马一直戴着的一块手表，仅仅值350美元，奥巴马的第一个总统令就是带着这块手表签署的。人们羡慕之余，也受到了一次心理的震撼，原来总统的手表也不是很值钱的。
接着，这位22岁的小伙子，又出了一招，如法炮制，征集第一夫人的衣服值多少钱和答案。一位记者获得了这笔奖金，他发现第一夫人米歇尔在电视访谈中，穿着一件价值34。99美元的衣服。
这时候，高兴的不仅仅是获得奖金的记者，销售经理吉姆也高兴得不亦乐乎，商场的生意开始慢慢回暖了。经过这两次活动，消费者的意识开始发生了变化，最贵的不一定是最好的。
靠着这种奇妙的销售策略，这家商场起死回生了。这家商场一直延续着这样的活动，后来，人们发现前任总统小布什经常戴的一块手表价值仅仅50多美元，而前第一夫人劳拉脖子上戴的珍珠项链，竟然是价值十来美元的地摊货。
后来，这位22岁的大学生成了这家商场的分公司经理，他用这种营销活动向世人传递了一种理念用物质体现自身的价值，是最廉价的表现形式。