半年筹划寻求产品定位

　　在开办J小姐花店前，范雨佳已经在乌鲁木齐市某房地产公司工作八年了，应该说八年的工作经验足以让她继续无忧地生活下去。

　　我们三个都是对生活充满热情的人，我们不甘于平庸无聊的生活，总想制造点惊奇。范雨佳透露。正是基于这样一种热情，三个人一拍即合，走到了一起。

　　范雨佳开朗活泼，承担着微博、微信的推广工作，渠文晋心灵手巧，负责产品设计，而CoCo的工作就是文案写作了，那些优美的文字都是出自她手。既然分工明确了，创业大幕也就拉开了。

　　我们的花店定位在什么群体，怎么推广我们的花店及产品，什么样的产品才受顾客喜欢太多的东西需要我们去思考，去谋划，去学习。范雨佳说。

　　她们当即决定在正式营业前，花三个月时间学习花艺，花三个月时间考察市场。渠文晋和范雨佳将花店定位在高端顾客的私人定制服务上，由于两人初始创业资金有限，再加上前期六个月的准备，她们无力承担高昂的店铺租金，只能开网上花店。

　　在法国和意大利的游历经验，让两人接触到了一种永生花。这种永生花可以三年不凋谢，通过特殊的工艺处理加工，比鲜玫瑰有更多的颜色选择。范雨佳当即就将产品锁定在永生花和鲜玫瑰上了。

　　如果你以为她们仅仅是照搬引进欧洲的永生花那就错了，我们卖的不仅仅是花，更是创意，更是故事。范雨佳说。J小姐花店可以根据顾客的心情、喜好、星座等等为顾客特别定制花束。

　　她们依据花朵的数量、颜色，设计了不同的产品，有独爱系列、繁花系列、璀璨系列、守望系列以及枪炮玫瑰礼盒等。璀璨系列的时光湾域是渠文晋的得意之作。看到时光湾域让我想起了一同走过的那些年。渠文晋说。

　　两度坎坷实现产品推广

　　2013年10月18日，J小姐花店正式开张。刚开始的一个月，亲朋好友的捧场给花店带来了不少收入。可好景不长，第二个月，花店就没什么顾客光顾了。

　　我们原以为是因为价格高，没人买，可我们仔细核算出我们的成本后，发现价格是合理的。确定问题出在产品本身和店铺推广上，我们就开始想办法了。双十一期间我们又错误估计了订单量，结果雪上加霜。范雨佳说。

　　当时互联网上也有人推荐我们买粉丝，被我们拒绝了，我们觉得买粉丝只能解决一时的问题。她说。

　　慢慢地，她们注册腾讯微博、新浪微博、J小姐花店的微信平台。每天在微博、微信上更新店铺和产品的信息，认真回复每一条信息。同时，让买过花的顾客在微博、微信上现身说法。久而久之，微博和微信的关注量直线上升。目前，J小姐花店开业不到半年粉丝关注量达六千人。

　　有一位军人，因要远行，情人节不能陪自己心爱的女孩了，他委托J小姐花店为他制作一个花盒表达心意，J小姐花店为他量身定做了小熊的故事和鹿特丹的原野，选择了绿色调的花束，希望女孩明白她是他心中最珍贵的军中绿花。后来女孩被感动了，这款产品也被顾客誉为军中绿花。

　　如今，J小姐花店步入正轨。她们设计了自己独有的VI视觉系统，微博、微信推广营销方式也越来越成熟，花店正朝着回本创收的道路上奔驰而去。

　　有创意才能跳出同质化困境

　　同样是手机，为何苹果手机具有不可替代性?就是因为苹果手机融入了乔布斯的创意和对人的关怀。同样是花店，为什么J小姐花店可以在市场上独辟蹊径?就是因为她们有创意，有好点子，能够将创意融入到产品设计中去，让顾客从中感受到产品的温度和关怀。

　　J小姐花店不仅产品设计有创意和好点子，而且产品的市场推广也独具匠心。创意和好点子不仅仅能够使创业者成功创业，更重要的是能让产品创造更大的价值空间。

　　在如今的市场上，花店产品同质化现象比较严重，随便走进一家花店，我们都可以在别家花店买到同样的产品，怎样才能让产品与众不同，呈现差异化，具有不可替代性，创意和好点子是关键。融入了创意和好点子的产品自然拥有独特的气质，因此这是唯一的一款，产品就有了市场竞争力。